Las ventas de los productos de la línea de jabones y cremas Dove han aumentado considerablemente desde que la empresa lanzó su campaña de publicidad titulada
Es tiempo para la verdadera belleza, en la que aparecen modelos de mayor peso que el tradicional.
A pesar de que la empresa holandobritánica Unilever, que produce la línea Dove, todavía no dispone de cifras definitivas, el portavoz Stefan Hofmann aseguró: “La campaña está teniendo una influencia muy positiva en las ventas de los productos y en la familiaridad de los consumidores con la marca”.
Hofmann admitió: “Es difícil decir si el aumento en las ventas es de hecho consecuencia de la nueva campaña o no, ya que siempre puede haber varias razones”.
Sin embargo, destacó que alrededor del 95% de las reacciones sobre la campaña es positivo, lo que sin duda tendrá influencia sobre las ventas.
Asimismo, explicó que el éxito de la campaña reside en el hecho de que rompe con los estereotipos de la mujer, al mostrar unos cuerpos un poco más “rellenitos” de los que se suelen ver en los anuncios y en los medios de comunicación.
La campaña de Dove tiene como objetivo cambiar la situación actual y ofrecer una idea más amplia, sana y democrática de la belleza, con la que todas las mujeres puedan identificarse.
Para Dove, la belleza no sólo tiene que ver con la apariencia externa, sino también con cómo se siente la mujer.